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“讲规矩”的罗永浩和锤子科技,如何成了手机行业里的“老炮儿”
* 作者 : 管理员 * 发表时间 : 2016/1/8 14:23:29 * 浏览 :3184

朱萧木在锤子科技T2发布会上有一段话调侃罗永浩,老罗在招工业设计师时对应聘者说锤子是一家设计驱动型科技公司;招软件工程师时则说锤子是一家软件驱动型科技公司;招结构工程师时则说锤子是一家工程驱动型科技公司,甚至还偷偷地对许岑说过,锤子其实是一家发布会驱动型科技公司……

而如果我们认真起来,锤子科技到底靠什么驱动呢?绝对是一家罗永浩驱动型科技公司。作为公司的创始人,无论锤子团队怎么刻意地隔离公司和罗永浩的个人品牌,锤子科技身上还是一股浓浓的老罗味,这个味道让我想到了时下正热播的一部电影:老炮儿。

老罗眼中的江湖

“在一个完美主义者眼中,这是一个千疮百孔、支离破碎的世界?#20445;?#32599;永浩习惯性地用这句话来形容当前市场上的手机工业设计,并认为绝大多数手机的外观设计毫无美感,细小到如手机的音?#38752;住?#20805;电孔的位置选择,似乎都是设计者一时兴起的随意决定,并直接指出这是目前手机厂商们多以工程技术上容?#36164;?#29616;为导向的结果,而非像锤子一样坚持ID设计的美感和完整。

甚至老罗还举出了T1的三个物理按键,尽管当初在工程实现上遇到很大?#35759;齲?#20294;是锤子还是坚持了设计本心,最大限度地将三个物理按键做到了如想象中的完美。除了这些,罗永浩还在发布会上吐槽了?#36824;?#30340;全金属边框设计,为了解决信号问题而不得不保留边框?#31995;恪?#20854;实总结起来就是一句话,在罗永浩眼中,市面上的全部手机都在设计上存在缺陷,注意是全部,当?#35805;?#25324;?#36824;?

事?#30340;?正如很多网友的吐槽那样。三个实体按键尽管很好用,但是大多数人还是习惯电容按键或者虚拟按键;全金融边框尽管设计感十足,但在郊区或者信号条件不是十分好的地方?#37038;?#23613;显;尽管新版的Smartisan OS使用的是5.1的内核,但骁龙808的核心确实算不上诚意十足……T2可以算得上一款不错的产品,但也确实没有罗永浩眼中那么完美。博?#24066;?#24351;、盛田昭夫、乔布斯,如果我记得不错的话,这三位的演讲口才好像并不出众,靠的是实实在在的产品在用户中沉淀的口碑才封的“神?#20445;?#32780;非靠?#25353;怠薄?#32780;在老罗眼中,这个江湖的秩序应该是:博?#24066;?#24351;、盛田昭夫、乔布斯、罗永浩。

老规矩,不现实

在《老炮儿》这部电影中,六爷讲的最多的就是规矩,在他眼中,大家都应该按照规矩来,可到头呢?并没有人讲什么规矩!罗永浩打造的锤子也讲规矩,每场发布会的门票都捐给为科技领域做出贡献的开源组织,比如:OpenSSL、OpenResty,?#28909;?#20043;,必与之,这是规矩。在T1的发布会上,和大多数国产厂商不同,锤子对?#36824;?#30340;模仿并没有遮遮掩掩,而是公开致敬?#36824;?#21450;乔布斯对整个触控屏手机的贡献,这也是规矩。因为受?#36824;?#21450;乔布斯的影响,锤子的产品不可避免地?#38750;?#35774;计上的美感,甚至一度脱离考虑现实工程的可实?#20013;裕?#20174;遵循产品之道上来看,这也是规矩。

然而这些老规矩在面对如今手机市场的纷乱时,还适用吗?因为遵循规矩,T1的建模,量产遇到很大问题,导致T1良品?#22987;?#20302;;因为遵循产品之道,?#38750;?#24037;?#22478;?#24576;,直接地?#19979;?#20102;锤子的速度,三年三款产品,?#21592;?#22914;今手机厂商基本每月一款新品的频次,锤子似乎错过了很多。

在2015年的5月20日,老罗一篇长文透露了锤子在经历了产能危机、舆论危机和财务危机之后的真实出货量,二十多万部,并将其定义为产品本身的胜利。怎么来说明锤子的危机所在呢?魅族2015年近12场发布会,全年全产品线出货量达到2000万台,其中一半以上是来自魅蓝品牌,这是我认为在工匠和情怀道路上远超锤子的手机厂商的真实情况,就是这样的情况,魅族依然危机四伏。

?#21592;?#39749;族,锤子的风雨飘摇可见一斑。这也是本次T2在设计上并没有大的变动,没有指纹,没有等骁龙820,甚至没有来得及提升产品在拍照、音?#23454;?#26041;面做出改进的原因所在,锤子已经经不起折腾,需要尽快的提升出货量,而保留原有设计,对产品的量产和供应链的整合是最好的选择。但一成不变似乎并不符合新品发布这一?#25293;?#35774;定,于是锤子推出了隐藏在音量键下的卡槽、远程协助、真正的全金属边框,并搬出博?#24066;?#24351;、盛田昭夫、乔布斯三尊大神站台,甚至吹嘘成以傲慢与偏执回敬傲慢与偏见。

留给锤子的时间不多了

从T1到T2,罗永浩的创业经历困难重重,这并非是简单的运气不好,而是一个行业对新手?#22235;?#30340;典型历练。我之前的文章曾经说过,罗永浩过于轻视了手机行业的各种“潜规则?#20445;?#36825;点其实在老罗后来的演讲中也提到过,甚至包括其在坚果发布会上对雷军的致歉也是一样,手机行业并非如他想的那么简单。

T1的销量仅二十多万部,要知道同是创业公司的一加在成立10个月不到就创造了100万部的销量。对此罗永浩有自己的一套算法,他认为做中高端手机,一年40-50万部的销量就可以维持锤子的正常运转了。我们暂且按照40-50万台的销量来推演,如果?#35805;?#25324;坚果在内的话,T2的压力依然很大,原因有三点:

第一,T1的二十多万台销量,很大一部分是老罗个人粉丝的转化,多以抱着试试看的态度,一个整天吹嘘且标榜工匠精神的人能做出怎样的产品?属于冲动购买。而T1因为锤子的经验欠?#20445;?#22312;诸多方面不免存在瑕疵,这些都会让那些曾经冲动过的文艺青年回归理性。

第二,配置平平T2在设计上和T1并没有根本性的差异性,全金属边框和隐蔽性卡槽设计,并不能成为用户购买的理由。况且定价2499的T2,从情?#25104;?#35762;并不实惠。

第三,时至春节,国产手机厂商新品发布会迎?#38180;叱保?#21183;必会分散用户对T2的聚焦,外观设计、性能、价格,等诸多决定用户购买的因素随时都可能发生根本性的变化。比如即将推出的小米5、奇酷手机2代?#21462;?

所以从以上三点来看,T2相较于T1的销量并不乐观。尽管在T2发布之前,锤子针对T2的生产和销售进行了新一轮融资,?#20048;?#36229;过26亿元。但面对这样的T2和如今的手机市场,也许留给锤子的时间真的不多了。真诚的希望,锤子不要像六爷那样倒在自己倔强的路上……

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